Plataforma lança estratégia mobile-first com mais de 20 criadores de conteúdo e ex-jogador como embaixador para ampliar a experiência dos torcedores brasileiros.
O Kwai apresentou uma estratégia inédita de cobertura para a Copa do Mundo 2026, apostando no conceito de “não transmissão oficial” para conquistar a atenção de torcedores brasileiros que usam o celular como segunda tela durante grandes eventos esportivos. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência YouDare, combina creators, conteúdos ao vivo e formatos próprios da plataforma para ir além da simples cobertura das 90 partidas em campo. Mas como funciona, na prática, essa proposta de entretenimento digital paralela ao Mundial? O projeto reúne mais de 20 criadores atuando tanto nos países-sede quanto no Brasil, além de um squad principal de influenciadores que vai produzir conteúdo diário diretamente dos Estados Unidos. A pergunta que move o torcedor curioso é simples: vale a pena acompanhar essa cobertura alternativa, ou ela serve apenas como complemento às transmissões tradicionais? A resposta passa por entender o público que o Kwai já conquistou e os formatos exclusivos preparados para a competição.
Como o Kwai planeja se diferenciar das transmissões tradicionais
A proposta do Kwai nasce de um dado comportamental relevante. Segundo pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business com mais de 12 mil usuários, oito em cada dez entrevistados afirmaram ter interesse médio ou alto na Copa do Mundo, enquanto 63% dos fãs de futebol disseram usar a plataforma como referência durante os jogos. Esses números explicam por que a empresa decidiu investir pesado em formatos próprios em vez de apenas replicar conteúdo de outras emissoras. A estratégia foca no consumo mobile-first, com programação especial entre maio e julho, uma aba exclusiva dentro do aplicativo e transmissões ao vivo distribuídas diretamente dos países-sede e do Brasil.
Entre os formatos que chamam atenção está o “Resenha em Jogo”, talk show ao vivo comandado pelo apresentador João Kléber e pelo ex-jogador Edmílson Moraes, pensado para discutir os jogos logo após o apito final. Há também o “Canal Wamo”, espaço dedicado a bastidores, reações em tempo real e mesas-redondas sobre o desempenho da seleção brasileira. A cobertura distribuída conta com nomes como Tutti Batista, Yara Fantoni, Pietro Delgado e Carter Batista, que vão acompanhar o torneio nos Estados Unidos, além de uma parceria com o Canal Missão Sports, que reúne criadores como Vitu Alves, Andrey Lopes e Flávia Bandoni. Para Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil, a proposta é ampliar o espaço de troca que já existe naturalmente entre os torcedores, conectando criadores e formatos que refletem a forma como o público discute futebol no dia a dia.
O papel do ex-jogador Neto na campanha e o que esperar das próximas semanas
Um dos pontos centrais da estratégia é a presença do ex-jogador e apresentador Neto como embaixador oficial do projeto. Ao longo da competição, ele participará de transmissões ao vivo e produzirá vídeos semanais exclusivos com análises e comentários sobre o campeonato, em um formato que mistura humor e repertório futebolístico, características que já marcam sua carreira na televisão. O aplicativo também vai disponibilizar filtros personalizados com bordões do apresentador, pensados para incentivar a produção de conteúdo pelos próprios usuários, em uma tentativa de transformar a audiência em parte ativa da cobertura.
Esse modelo levanta uma dúvida recorrente entre quem acompanha o mercado de criadores de conteúdo: até que ponto esse tipo de iniciativa consegue competir com a cobertura tradicional de televisão e streaming? A resposta do Kwai parece apostar não na concorrência direta, mas na complementaridade. Em vez de transmitir as partidas, a plataforma quer ocupar o espaço da segunda tela, oferecendo reações, bastidores e humor enquanto o jogo acontece em outro canal. O espaço dentro do app reunirá agenda e tabela de jogos, programação das lives, vídeos exclusivos dos creators e ferramentas interativas voltadas à comunidade, reforçando a aposta da empresa em manter o usuário conectado durante todo o período do Mundial, não apenas nos 90 minutos de bola rolando.
Por que marcas e plataformas de vídeo curto investem tanto em grandes eventos esportivos
A movimentação do Kwai durante a Copa do Mundo não é um caso isolado dentro do mercado de vídeos curtos. Plataformas como TikTok e Instagram também historicamente reforçam sua programação em períodos de grandes eventos, já que esses momentos concentram picos de engajamento e geram oportunidades de monetização para criadores parceiros. No caso do Kwai, a aposta também reflete um movimento mais amplo de expansão no entretenimento brasileiro, que já incluiu parcerias com reality shows como Big Brother Brasil, A Fazenda e o lançamento da Casa do Kwai, primeiro reality de confinamento próprio da plataforma, com elenco formado por ex-participantes de edições do BBB e criadores da própria rede social.
Esse histórico de investimento em entretenimento digital ajuda a explicar por que a Copa do Mundo se tornou prioridade para o Kwai em 2026. Ao reunir creators populares, formatos exclusivos e um embaixador com forte apelo junto ao público torcedor, a plataforma busca consolidar sua posição entre os aplicativos mais usados durante grandes eventos esportivos no Brasil. Para o torcedor que acompanha o Mundial pelo celular, a proposta representa mais uma camada de conteúdo, com bastidores, humor e interação que dificilmente aparecem nas transmissões oficiais, ampliando a experiência de quem já trata o futebol como assunto constante nas redes sociais durante a competição.
A expectativa do Kwai é que essa estratégia, construída com meses de antecedência e apoiada em dados de comportamento do próprio público, consiga capturar parte da atenção que normalmente fica concentrada nas emissoras de TV durante o Mundial. Se a aposta vai se confirmar em números de audiência só será possível avaliar conforme a competição avançar, mas a movimentação já mostra como o mercado de vídeos curtos enxerga grandes eventos esportivos como oportunidade estratégica de crescimento e fidelização de usuários no Brasil.
Fontes consultadas:
- https://propmark.com.br/como-o-kwai-quer-conquistar-novas-audiencias-durante-a-copa-2026-com-estrategia-mobile-first/
- https://abramark.com.br/destaques/kwai-casa-do-kwai-reality-confinamento-ex-bbbs-2026/
Autor: Diego Rodríguez Velázquez