Região já responde por 40% do consumo de vídeos do aplicativo no Brasil, segundo dados internos da plataforma.
O Nordeste se consolidou como uma das regiões mais estratégicas para o Kwai no Brasil, e a plataforma de vídeos curtos decidiu reforçar essa aposta com novos investimentos em criadores locais e ações ligadas às festividades populares da região. Segundo dados internos divulgados pela empresa, o Nordeste já é responsável por cerca de 40% de todo o consumo de vídeos do aplicativo no país, um número que ajuda a explicar por que o Kwai vem ampliando sua presença regional nos últimos anos.
Para quem acompanha o crescimento das plataformas de vídeos curtos no Brasil, a pergunta natural é: o que exatamente o Kwai está fazendo na região e por que essa audiência se tornou tão relevante para a empresa?
Uma aposta construída desde 2019
Desde que iniciou operação no Brasil, em 2019, o Kwai passou a enxergar o Nordeste como um dos principais motores da cultura digital brasileira dentro da plataforma. Mais do que uma escolha pontual, a região se tornou um dos pilares do aplicativo no país, reunindo audiência engajada, criadores de grande alcance e forte identificação com conteúdos regionais e populares. Desde 2021, o Kwai mantém presença em celebrações tradicionais como Carnaval e São João, apoiando festas populares e promovendo ativações culturais ao lado de criadores locais.
Entre 2023 e 2026, os investimentos destinados a projetos no Nordeste somam mais de R$ 20 milhões, considerando iniciativas ligadas a festividades regionais, campanhas culturais e ações com criadores de conteúdo. Uma pesquisa interna do Kwai, batizada de “Pulso Regional” e realizada com mais de 36 mil usuários brasileiros no fim de 2025, mostra que a região concentra alguns dos maiores índices de conexão emocional e identificação cultural dentro do aplicativo: 95% dos usuários nordestinos acessam o Kwai diversas vezes ao dia, 74% seguem criadores da própria região e 60% afirmam se sentir representados pelos conteúdos que assistem.
Parcerias com artistas e times locais
A relevância do Nordeste para o Kwai também aparece na forma como a plataforma constrói parcerias de longo prazo com artistas e personalidades da região. Um exemplo citado pela empresa é o cantor João Gomes, parceiro histórico do aplicativo e protagonista da campanha institucional “Aqui Geral Brilha”, lançada em 2023 para valorizar talentos e sotaques de diferentes partes do país. O Kwai também mantém parcerias com nomes como Gkay e Eslovênia Marques, além de ter patrocinado o Fortaleza Esporte Clube em 2023, reforçando presença numa das paixões culturais mais fortes da região, o futebol.
No campo musical, a plataforma desenvolveu ações ao lado do Sua Música, incluindo um reality voltado à descoberta de novos talentos juninos, e também se uniu ao grupo É o Tchan numa campanha especial de Carnaval, com desafios musicais e de coreografia dentro do aplicativo. Segundo o Kwai, apenas em 2025 mais de 34 perfis nordestinos participaram de campanhas de marketing social da empresa, com crescimento de 26% no número de criadores da região ativados no segundo semestre daquele ano.
O que vem por aí para o São João 2026
Como parte dessa estratégia de aproximação cultural, o Kwai já prepara novidades para o São João 2026, com transmissões ao vivo, cobertura de festas tradicionais e conteúdos produzidos por criadores e artistas convidados por meio da campanha #VivaOSãoJoãoRaiz, com ativações previstas em cidades como Caruaru e Petrolina. A diretora-geral do Kwai no Brasil, Claudine Bayma, afirma que o investimento na região vai além de campanhas pontuais e busca fortalecer o ecossistema criativo local.
O movimento do Kwai reflete uma transformação mais ampla no consumo digital brasileiro, marcada pela valorização da identificação cultural e da linguagem regional dentro das plataformas de vídeo. Dados da própria pesquisa “Pulso Regional” mostram que quase metade dos usuários nordestinos se sente mais influenciada por criadores menores, que falam sobre o cotidiano real, o que ajuda a explicar por que investir em nomes locais, e não apenas em grandes influenciadores nacionais, tem se tornado uma estratégia recorrente entre as plataformas de vídeos curtos que disputam espaço no Brasil.
Fontes: