Região concentra 40% de todo o consumo de vídeos da plataforma no país e vira prioridade estratégica para campanhas e parcerias culturais
Desde que chegou ao Brasil, em 2019, o Kwai enxergou no Nordeste um dos motores mais fortes da cultura digital nacional. Mais do que uma escolha comercial, a região se transformou em um dos pilares da operação da plataforma no país, reunindo uma audiência engajada, criadores de grande alcance e uma identificação intensa com conteúdos regionais e populares.
Hoje, o Nordeste responde por cerca de 40% de todo o consumo de vídeos do Kwai no Brasil, segundo levantamento interno da própria empresa referente a 2026. Esse número ajuda a explicar por que o aplicativo vem ampliando a presença na região ao longo dos últimos anos, com investimentos em criadores, campanhas culturais e cobertura dos principais eventos populares nordestinos.
Mais de R$ 20 milhões em quatro anos
Entre 2023 e 2026, os aportes destinados a projetos no Nordeste somam mais de R$ 20 milhões, somando iniciativas ligadas a festividades regionais, campanhas culturais e ações com criadores locais. O Kwai está presente em celebrações como Carnaval e São João desde 2021, apoiando festas tradicionais e impulsionando conteúdos produzidos por creators da região.
Uma pesquisa interna batizada de “Pulso Regional”, feita com mais de 36 mil usuários brasileiros no fim de 2025, ajuda a entender por que a aposta faz sentido para a empresa. De acordo com o levantamento, 95% dos usuários nordestinos acessam o aplicativo diversas vezes ao dia, enquanto 58% afirmam reconhecer a própria região nos vídeos que assistem. Outros 74% seguem criadores da própria região, e 60% dizem se sentir representados pelos conteúdos disponíveis na plataforma.
Para a diretora-geral do Kwai no Brasil, Claudine Bayma, o Nordeste sempre teve papel central na estratégia da empresa no país. Segundo ela, desde o início da operação ficou claro que a força da cultura regional, a linguagem popular e a autenticidade dos criadores nordestinos tinham grande potencial dentro do aplicativo, e o investimento na região é contínuo, indo além de campanhas pontuais.
Parcerias com artistas e times locais
Ao longo dos últimos anos, o Kwai construiu relações duradouras com nomes que ajudam a traduzir essa conexão com a cultura popular brasileira. Um dos exemplos mais citados é o cantor João Gomes, parceiro histórico da marca e protagonista da campanha institucional lançada em 2023 para valorizar talentos e sotaques de diferentes regiões do país. A plataforma também mantém parcerias com Gkay e Eslovênia Marques, que já participaram de ativações e projetos especiais.
A aproximação com a cultura popular nordestina também passa pelo esporte: em 2023, o Kwai patrocinou o Fortaleza Esporte Clube, reforçando presença em uma das paixões mais relevantes da região. No campo musical, a empresa desenvolveu projetos ao lado do Sua Música, incluindo iniciativas voltadas à descoberta de novos talentos juninos. Já no Carnaval, houve uma parceria com o grupo É o Tchan, resgatando a nostalgia da folia brasileira dentro do aplicativo.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla no consumo digital brasileiro, marcada pela valorização da identificação cultural e da linguagem regional. Segundo a mesma pesquisa, 47% dos usuários nordestinos dizem se sentir mais influenciados por criadores menores que falam sobre a vida real, e 48% preferem o Kwai justamente porque encontram ali criadores parecidos com eles mesmos.
Nova geração de criadores nordestinos
O Kwai também se consolidou como vitrine para uma nova geração de creators da região, que ganharam projeção nacional dentro da plataforma. Só em 2025, mais de 34 perfis nordestinos participaram de campanhas de marketing social do aplicativo, com crescimento de 26% no número de criadores ativados no segundo semestre do ano. Entre os nomes que mais se destacam estão JP Venâncios, Lindaci Luna e Sonic Rodrigues, criadores que transformam humor, cotidiano e cultura popular em audiências de alcance nacional.
Como parte dessa estratégia, o Kwai já prepara novas iniciativas para o São João de 2026, com transmissões ao vivo, cobertura de festas tradicionais e conteúdos produzidos por artistas convidados por meio de uma campanha voltada às festividades juninas, com ativações previstas em cidades como Caruaru e Petrolina.
O caso do Kwai no Nordeste ilustra um movimento maior no consumo de vídeos curtos no Brasil: quanto mais uma plataforma consegue refletir a identidade regional de seu público, maior tende a ser o engajamento gerado. Para uma empresa que disputa espaço com concorrentes globais, apostar na representatividade regional se tornou parte central da estratégia de crescimento no país.
Fontes:
TELA VIVA News